একজন ব্যক্তির একটি ব্র্যান্ড হয়ে ওঠা বেশ কঠিন কাজ। তবে পারসোনাল ব্র্যান্ডিং বা ব্যক্তিগত প্রচারের সহজ উপায় হলো-কোথা থেকে শুরু করবে তা জানা। অপরাহ উইনফ্রে বিশ্বের অন্যতম প্রভাবশালী ব্যক্তি এবং নিজের নামকে একটি ব্র্যান্ডে পরিণত করেছেন। এই কাজ তার জন্য মোটেও সহজ ছিল না। শুরুতে ছোট ছোট শো করে তবেই আজকের অবস্থানে এসেছেন অপরাহ। বর্তমান সময়ে চাকরি থেকে শুরু করে সব ক্ষেত্রে পারসোনাল ব্র্যান্ডিং খুব গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠেছে। কিন্তু কীভাবে নিজের ব্র্যান্ডিং করবেন? এখানে থাকল পাঁচটি পরামর্শ।

একটি ফোকাস থাকা : অনেকের অনেকগুলো ফোকাস থাকে। ব্যাপারটা এমন যে, একাই সবকিছু হতে চায়। কিন্তু এ ধরনের ব্যক্তি শেষ পর্যন্ত আর কোনোটিই হয়ে উঠতে পারে না। তাই সুনির্দিষ্ট একটি ফোকাস থাকতে হবে এবং তাতেই লেগে থাকতে হবে। এ কথা বলেছেন ক্লিকলির প্রতিষ্ঠাতা ও সিইও কুপার হ্যারিস। তার ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডের গল্পটি বেশ নাটকীয়। তিনি অভিনয়শিল্পী থেকে হয়েছিলেন প্রযুক্তি উদ্যোক্তা। আর তার ফোকাস ছিল উদ্যোক্তাতেই। এ কারণে তিনি সফল হয়েছিলেন। তাই আগে নিজের ফোকাস ঠিক করতে হবে, তারপর সেভাবে অন্যের কাছে উপস্থাপন করতে হবে।

ধারাবাহিকতা : যে কাজ করেন না কেন সেটি ধারাবাহিকভাবে করতে হবে। এই ধারাবাহিকতা দ্রুত স্বীকৃতি এনে দেবে। তাই পারসোনাল ব্র্যান্ডিংয়ের জন্য ধারাবাহিক ব্র্যান্ড ভয়েস তৈরি করতে হবে। মিলেননিয়াল লিডারশিপ কোচ ফিওনা ইয়ং বলেন, নিজেকে ব্র্যান্ড হিসেবে গড়ে তুলতে অনলাইন ও অফলাইনে নিয়মিত উপস্থিত থাকতে হবে। ভুলে গেলে চলবে না ছোট ছোট ভুল বা অসঙ্গতি পারসোনাল ব্র্যান্ডিংয়ের ফোকাসকে লাইনচ্যুত করতে পারে। যেভাবেই নিজেকে উপস্থাপন করা হোক না কেন, তাতে যেন ধারাবাহিকতা থাকে।

একটি গল্প বলুন : পারসোনাল ব্র্যান্ডিংয়ে একটি গল্প থাকতে হবে। আর যদি কোনো গল্প না থাকে তাহলে সম্ভাব্য ভক্তদের অর্ধেক হারিয়েছেন। মানুষ কেন আপনার কথা শুনবে বা কাজ দেখবে, তা তাদের কাছে স্পষ্ট হতে হবে। সেই গল্প বলার সর্বোত্তম উপায় হলো-লিখিত আর্টিকেল ও ভিডিও। সামাজিক ভিডিও কৌশলবিদ পেলপিনা ট্রিপ বলেন, ‘অনলাইনে যোগাযোগের সবচেয়ে ব্যক্তিগত উপায় হলো ভিডিও। ক্লায়েন্টদের ভিডিও বার্তা পাঠাতে, সম্ভাব্য ক্লায়েন্টদের সঙ্গে ব্যক্তিগত সংযোগ গড়ে তুলতে ও সহকর্মীদের সঙ্গে যোগাযোগ বাড়াতে স্মার্টফোন ব্যবহার করুন।’

সৎ হতে হবে : পারসোনাল ব্র্যান্ড গড়ে তুলতে নিজেকে সৎ হতে হবে। অন্যের কাছে নিজেকে অতিরঞ্জিত করে উপস্থাপন করা যাবে না। মিলেনিয়াল ইনফ্লুয়েন্সার ও পপুলার ডিমান্ডের মার্কেটিং প্রধান মনিকা লিন বলেন, ‘মানুষ হয়তো কারসাজি করে অনেক জনপ্রিয়তা পেতে পারে। কিন্তু জনপ্রিয়তা যখন সর্বোচ্চ পর্যায়ে পৌঁছায় তখন সেই কারসাজি সামনে আসে। তখন মানুষ তাকে এড়িয়ে চলে। তাই কোনো মিথ্যার আশ্রয় নেওয়া যাবে না।’

ব্যর্থতার প্রস্তুতি : ব্যর্থতাকে মেনে নেওয়া বেশ কঠিন। কিন্তু মেনে নিতে না চাইলেও এটাই তো নিয়ম-ব্যর্থতা ও সফলতা পাশাপাশি থাকবে। পারসোনাল ব্র্যান্ডিংয়ের ক্ষেত্রেও ব্যর্থতা আসতে পারে। ওয়াল্ট ডিজনি প্রায়ই নিজের ব্যর্থতার গল্প বলেন। তিনি একটি অ্যানিমেশন ব্র্যান্ড তৈরির প্রথম চেষ্টায় ব্যর্থ হয়েছিলেন। কিন্তু পরে ঠিকই সফলতার দেখা পেয়েছেন। তার সেই সফলতার গল্প এখন পুরো বিশ্ব জানে। ওয়াল্ট ডিজনি বলেন, ‘আমি মনে করি, তরুণ বয়সে ব্যর্থতা থাকাটা জরুরি। এ থেকে অনেক কিছু শেখা যায়। কারণ ব্যর্থতা মানুষকে সচেতন করে তোলে।’ 

সূত্র : ফোর্বস